01
Audit + identification des besoins
Identification de 6 besoins thématiques rentables. 124 requêtes priorisées par volume × intention × concurrence.
Semaines 1–3De 3 200 à 11 400 visiteurs/mois en cinq mois.
×3.4trafic organique
Sur les requêtes commerciales et de marque, Google + IA génératives
Une marque qui dépend à 85 % des ads. Et une croissance qui s'essouffle.
×3.4trafic
3 200 → 11 400 visiteurs SEO / mois
+12%panier
Panier moyen sur le trafic organique
38pages
Contenus cluster publiés et indexés
17mentions IA
Apparitions dans ChatGPT, Perplexity, AI Overviews
Le défi.
Une marque jeune, belle, en croissance mais qui paie chaque visiteur deux fois. D'abord à Meta. Ensuite à Google.
La DNVB a 4 ans, une centaine de SKUs, et faisait 85 % de son trafic via Meta & Google Ads. CAC en hausse continue depuis 18 mois. La direction voulait construire un canal organique qui ne dépende plus du CPM, et qui en bonus soit défendable face aux concurrents.
Trois constats au démarrage :
- Aucun contenu éditorial. Le site = catalogue + checkout. Zéro guide d'achat, zéro storytelling indexable. Google ne savait pas pourquoi exister sur ces requêtes.
- Architecture fouillie. Pas de cluster, pas de maillage interne. Chaque produit était une île. Les pages catégorie cannibalisaient les pages produits.
- Invisible des IA. Aucune mention dans ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews. alors que plus de 22 % des recherches mode passent désormais par ces interfaces. Trou de visibilité gigantesque.
Objectif fixé : « doubler le trafic organique en 6 mois et exister sur au moins 10 prompts ChatGPT & Perplexity du secteur ».
Notre approche.
Deux moteurs en parallèle : SEO classique pour Google, GEO pour les IA génératives. Mêmes contenus, deux optimisations distinctes.
On a structuré la mission en 4 chantiers parallèles avec des deadlines courtes. Pas de gros doc stratégique de 50 slides mais un brief par objectif, un sprint par mois, un point hebdo avec la direction.
02
Refonte technique
Core Web Vitals, schema.org Product / Review / BreadcrumbList, maillage interne, redirections, canonicals.
Semaines 4–703
Production 38 contenus
Guides d'achat, comparatifs, articles d'expertise. Brief IA + relecture humaine + ajout RGB (data, citations, FAQ).
Semaines 6–2404
GEO et optimisation IA
Structuration en passages citables, schema FAQPage, ancrage E-E-A-T, tracking via Otterly + AthenaHQ.
Semaines 10–30Pourquoi le GEO change tout.
Le SEO classique optimise pour être classé. Le GEO optimise pour être cité. Quand un acheteur demande à ChatGPT « quelle marque de manteau d'hiver français sous 400 € ? », on veut que la marque sorte dans les 3 recommandations. Ça demande de structurer le contenu en passages atomiques, citables, factuels et de soigner les signaux E-E-A-T (mentions presse, auteurs vérifiables, données chiffrées).
Quatre mois plus tard, la marque apparaît dans 17 prompts trackés sur ChatGPT, Perplexity et Google AI Overviews. C'est de l'acquisition gratuite, défendable, et qui ne dépend plus du CPM.
5 mois plus tard.
L'objectif initial de doubler le trafic était de ×2. On a fini à ×3.4. Surtout : 31 % du trafic SEO arrive désormais via des prompts IA un canal qui n'existait pas il y a 18 mois.
Trafic organique
×3.4
3 200 → 11 400 visiteurs/mois en 4 mois. Croissance +24 %/mois en moyenne.
CA organique
×3.8
Légèrement supérieur au trafic, le panier moyen a augmenté de +12 % sur le canal.
Mentions IA trackées
17prompts
Sur ChatGPT Search, Perplexity, Google AI Overviews. 0 → 17 en 4 mois.
Avant / Après
Comparé sur 5 mois calendaires
Avant
- 3 200 visiteurs SEO / mois
- 78 % du trafic via ads payants
- 0 mention dans les IA génératives
- 0 cluster éditorial cohérent
→
Après
- 11 400 visiteurs SEO / mois
- 54 % du trafic via ads (−24 pts)
- 17 prompts IA trackés positifs
- 6 clusters · 38 contenus indexés
On pensait faire du SEO. En fait, on a construit un canal d'acquisition qui ne dépend plus uniquementde Meta.
— Et toi ?
On regarde où ton SEO peut tripler ?
30 minutes d'audit gratuit. À la fin, tu repars avec les 3 clusters les plus rentables à attaquer en priorité et la voie la plus courte pour exister dans les IA.